Am 18.06. war Lara Marie Massmann zu Gast an der HTW Berlin – remote aus unserem Office, eingeladen in den Masterkurs „Marketing Technologien“ von Prof. Dr. Carsten Totz 🎓

Ihr Thema: „Performance Marketing Kanäle verstehen“ – mit Fokus auf Funnel-Logik, strategischer Kanalbewertung und datenbasierter Kampagnenarchitektur.

Dabei wurde vor allem deutlich, wie entscheidend das Zusammenspiel der richtigen Kanäle zur richtigen Zeit ist – und welche strategischen Überlegungen hinter einem effektiven Kanal-Mix stehen:

- Performance Marketing ist messbar: Es geht um datengetriebenes Arbeiten, kontinuierliche Optimierung und effizienten Budgeteinsatz – immer mit Blick auf KPIs.

- Nicht jeder Kanal erfüllt dieselbe Funktion: Während Social & Display im Upper Funnel Reichweite schaffen, bringen SEA, Shopping oder Retargeting am Ende des Funnels die Conversions.

- SEA und SEO verfolgen unterschiedliche Zeithorizonte: SEA wirkt kurzfristig, SEO langfristig – beide Kanäle entfalten ihr Potenzial am besten, wenn sie strategisch aufeinander abgestimmt sind.

- Social Media Ads leisten mehr als viele denken: Richtig eingesetzt, sind sie nicht nur für Branding stark, sondern auch für Leads und Sales – wenn Zielgruppe, Creative und Funnel-Setup zusammenpassen.

- Conversion-Optimierung ist kein Extra: Bezahlter Traffic lohnt sich nur, wenn auch die Landingpage überzeugt – mit klarer Struktur, relevanten Inhalten und starker Nutzerführung.

Vielen Dank an Prof. Dr. Totz und die Studierenden für die Einladung, den offenen Austausch und das echte Interesse am Thema. 🙌

‼️ Coming Soon: Folge 23 des PPC Insights Podcasts - hier erfährst du warum neue Google-Ads-Formate Creatives verändern!

Mit den neuen Kampagnenformaten verändern sich die Anforderungen an Werbemittel grundlegend.
Was früher mit reiner Textanzeige funktionierte, reicht heute längst nicht mehr. Ob Search, Shopping, Display oder Video – alles läuft über einen Kampagnentyp.

Und das heißt: Wer mitspielen will, braucht mehr als nur gute Texte!

📌 Gefragt sind skalierbare Creatives, starke Visuals, kurze Videos und Assets, die plattformübergreifend funktionieren – auch ohne großes Team.

Anna Zimmermann & Lara Marie Massmann sprechen in Folge 23 darüber:
– welche Formate heute wirklich relevant sind
– wie du Ad Fatigue vermeidest
– und worauf es im Creative-Setup jetzt wirklich ankommt

Folge 23 des PPC Insights Podcasts:
“Creatives als Performance-Treiber bei Google Ads”

🚀 Ab 14.08. überall, wo’s Podcasts gibt – stay tuned!

#ppcinsights #performancemax #creatives #googleads

Am 18.06. war Lara Marie Massmann zu Gast an der HTW Berlin – remote aus unserem Office, eingeladen in den Masterkurs „Marketing Technologien“ von Prof. Dr. Carsten Totz 🎓

Ihr Thema: „Performance Marketing Kanäle verstehen“ – mit Fokus auf Funnel-Logik, strategischer Kanalbewertung und datenbasierter Kampagnenarchitektur.

Dabei wurde vor allem deutlich, wie entscheidend das Zusammenspiel der richtigen Kanäle zur richtigen Zeit ist – und welche strategischen Überlegungen hinter einem effektiven Kanal-Mix stehen:

- Performance Marketing ist messbar: Es geht um datengetriebenes Arbeiten, kontinuierliche Optimierung und effizienten Budgeteinsatz – immer mit Blick auf KPIs.

- Nicht jeder Kanal erfüllt dieselbe Funktion: Während Social & Display im Upper Funnel Reichweite schaffen, bringen SEA, Shopping oder Retargeting am Ende des Funnels die Conversions.

- SEA und SEO verfolgen unterschiedliche Zeithorizonte: SEA wirkt kurzfristig, SEO langfristig – beide Kanäle entfalten ihr Potenzial am besten, wenn sie strategisch aufeinander abgestimmt sind.

- Social Media Ads leisten mehr als viele denken: Richtig eingesetzt, sind sie nicht nur für Branding stark, sondern auch für Leads und Sales – wenn Zielgruppe, Creative und Funnel-Setup zusammenpassen.

- Conversion-Optimierung ist kein Extra: Bezahlter Traffic lohnt sich nur, wenn auch die Landingpage überzeugt – mit klarer Struktur, relevanten Inhalten und starker Nutzerführung.

Vielen Dank an Prof. Dr. Totz und die Studierenden für die Einladung, den offenen Austausch und das echte Interesse am Thema. 🙌

🚀 Lead Magneten sind ein bewährtes Mittel zur Leadgenerierung – doch ihre Wirksamkeit steht und fällt mit Relevanz und Timing.

Einfach nur ein Whitepaper anzubieten reicht nicht. Der Content muss zur Zielgruppe passen, echten Mehrwert bieten und klar auf die jeweilige Funnel-Phase abgestimmt sein. Nur dann entsteht die nötige Motivation, Kontaktdaten überhaupt preiszugeben.

👉 Wie sich genau solche Touchpoints strategisch in Prospecting- und Retargeting-Kampagnen integrieren lassen, besprechen Lara und Maik in Folge 22 des PPC Insights Podcasts.

Du schaltest Social Media Ads, aber bist dir unsicher, ob du deine Zielgruppe wirklich effektiv erreichst?

Du fragst dich, ob deine Kampagnen mehr Aufmerksamkeit oder eher Relevanz brauchen?

Zielgruppen-Targeting entfaltet sein volles Potenzial nur mit einer klaren Strategie – vor allem, wenn es darum geht, Prospecting und Retargeting gezielt einzusetzen. Der Unterschied kann entscheidend für den Kampagnenerfolg sein!

👉 In Folge 22 vom PPC Insights Podcast besprechen Lara Marie Massmann und Maik Metzen die Vor- und Nachteile von Prospecting und Retargeting – und worauf es ankommt, wenn du deine Zielgruppe wirklich erreichen willst.

🎧 Jetzt in Folge 22 reinhören: https://lnkd.in/eir8uJbB

#ppcinsights #performancemarketing #prospecting #retargeting

🤔 Wie erregst du die Aufmerksamkeit von Menschen, die noch nie etwas von deiner Brand gehört haben?

Prospecting bedeutet, eine Zielgruppe zu aktivieren, die dich (noch) nicht kennt – und trotzdem das Potenzial hat, zu Kunden zu werden.

In der neusten Folge des PPC Insights Podcast zeigen Lara Marie Massmann und Maik Metzen, wie du genau hier ansetzen kannst. Sie sprechen über Targeting-Strategien für Social Media Ads – mit Fokus auf Prospecting und Retargeting.

🎧 Du willst mehr erfahren? Dann hör jetzt in Folge 22 des PPC Insights Podcast rein:
„Zielsicher werben – So triffst du deine Audience mit Prospecting & Retargeting“

https://lnkd.in/eir8uJbB

#ppcinsights #prospecting #targetingstrategie