¿Qué hay de nuevo en el mundo de la SEA y las redes sociales de pago? En nuestra actualización mensual, resumimos breve y sucintamente qué innovaciones y cambios nos han mantenido ocupados y qué está cambiando como resultado.
Actualizaciones de los anuncios de Google
Campañas Performance Max para todos y adiós Smart Shopping
Google ha anunciado que el "relativamente" nuevo formato de campaña "Performance Max" se lanzará ahora para todos los anunciantes. Desde junio de 2021, este tipo de campaña sólo estaba disponible en la beta abierta.
¿Qué hace que la campaña Performance Max sea tan especial? Combina diferentes formatos de reproducción como la red de búsqueda, display, discovery, YouTube, Gmail y Google Maps. Como puedes ver, combina elementos más nuevos como las campañas Discovery y los tipos de campaña antiguos (Gmail) que ya no podemos lanzar como campañas independientes.
La campaña Performance Max es una campaña altamente automatizada y le deja a usted, como anunciante, menos espacio para la optimización. También son limitados los conocimientos de la campaña.
Además, Google ha lanzado la siguiente bomba:
"Tras los buenos resultados de la versión beta, las campañas de Performance Max se extenderán a todos los anunciantes del mundo a partir de hoy. También se convertirán en la próxima generación de campañas Smart Shopping y Local, que se actualizarán a Performance Max el próximo año".
Blog de anuncios de Google: Eduardo Indacochea, Director Principal de Gestión de Productos
Con el anuncio, no sólo tendremos que decir adiós a los ETA (Enhanced Text Ads) en 2022, sino también a las compras inteligentes tal y como las conocemos. Google aún no ha anunciado los detalles exactos de esta actualización.
Más información en el blog oficial de Google Ads & Commerce:
https://blog.google/products/ads-commerce/performance-max/
La nueva biblioteca de activos de Google Ads
Google Ads ha lanzado una nueva función, la "Biblioteca de activos". Se encuentra en "Herramientas y configuración", en la opción de menú "Biblioteca compartida".
Detrás de la función está:
- Una visión general de todos los activos almacenados de sus anuncios de display de la cuenta.
- El resumen es filtrable y puede filtrar por nombre, tipo, fecha de creación y otras opciones.
- Para que no acabe siendo un puro caos, tienes la opción de crear carpetas o subirlas directamente.
- Lo que falta son datos y perspectivas sobre el rendimiento de cada uno de los creativos.
- Los vídeos integrados en YouTube tampoco aparecen.
Mejora de la extensión de la imagen
Google introdujo varias mejoras para las extensiones de imagen. El tipo de extensión debería ser ahora aún más fácil de usar y llegar a más clientes potenciales.
1. reproducción en dispositivos de escritorio
Con la actualización, la extensión también se presentará en los anuncios de los ordenadores y no sólo en los dispositivos móviles como antes.
2. ampliación de las extensiones de imágenes dinámicas en cualquier lenguaje
Las extensiones de imágenes dinámicas sólo estaban disponibles en inglés. Ahora la extensión estará disponible para todos los idiomas.
3. uso de fotos de archivo
Google quiere facilitar a todos los anunciantes el uso de la extensión de imágenes e introduce la posibilidad de las fotos de stock. Google Ads permite seleccionar imágenes de stock de una base de datos de forma gratuita.
Actualizaciones de los anuncios de Facebook
Restricciones a la orientación de los anuncios
A partir del 19 de enero de 2022, Meta restringe las opciones de segmentación en los anuncios de Facebook. La actualización también afecta a otras plataformas de Meta como Instagram, Messenger y la Red de Audiencia.
Las restricciones afectan a algunas de las opciones de interés en la focalización específica. Las siguientes opciones de focalización dejarán de estar disponibles el 19.01.2022:
- Causas de salud (cáncer, diabetes)
- Orientación sexual (LGBTIQ+, matrimonio entre personas del mismo sexo)
- Prácticas y grupos religiosos (fiestas judías, Ramadán)
- Creencias políticas, temas sociales, causas, organizaciones y personalidades.
El motivo de las medidas es que Meta ha recibido continuas críticas por sus actuales opciones de selección de objetivos. Facebook quiere ofrecer una mejor experiencia a las personas de grupos infrarrepresentados excluyendo las opciones sensibles percibidas. También pretende evitar el uso indebido de la selección de objetivos.
Junto con el ajuste, los usuarios deberían tener más control sobre los anuncios que quieren ver en el futuro.
Más información en la entrada del blog oficial de Meta for Business:
Facebook simplifica los objetivos de las campañas
Facebook ha anunciado que ajustará los objetivos en el Administrador de anuncios. El propósito de esta medida es que ahora puede alinear los objetivos de la campaña aún mejor con sus objetivos comerciales.
Al crear nuevas campañas, ahora tendrá 6 objetivos de campaña para elegir en lugar de los 14 anteriores. Las campañas existentes pueden seguir activas. Aquí no hay que hacer ningún ajuste. Sin embargo, las campañas existentes sólo pueden editarse y duplicarse hasta finales de 2021.
Los seis nuevos objetivos de la campaña son:
- Conciencia (conocimiento de la marca y alcance)
- Tráfico (tráfico)
- Interacciones (interacciones, visualizaciones de vídeos, mensajes y conversiones)
- Contactos (generación de contactos, mensajes y conversiones)
- Promoción de aplicaciones (instalaciones de aplicaciones)
- Ingresos (conversiones, ventas por catálogo y tráfico en la tienda)
¿Qué cambia con los nuevos objetivos de la campaña?
Para muchos de los nuevos objetivos, ahora tendrás que seleccionar el lugar de conversión. Más concretamente, esto significa que tendrás que especificar en qué lugar debe conseguirse el resultado empresarial deseado. Como ejemplo, las listas de Facebook:
"Por ejemplo, si creas una campaña con el objetivo "Leads", puedes establecer como lugar de conversión "Website", "Instant Forms", "Messenger", "Phone" o "App"."
Actualización de Facebook para empresas
A continuación, y en función del lugar de conversión, se determina el Evento de Conversión. Con el evento de conversión, Facebook puede identificar qué acción debe realizar el grupo objetivo en el lugar de conversión correspondiente.
Facebook también señala que no tiene varios eventos de conversión para elegir para todas las ubicaciones de conversión, ya que algunas ubicaciones sólo son elegibles para ciertos eventos. Aquí tienes otro ejemplo de Facebook para ayudarte a elegir:
"Digamos que tu objetivo con tu campaña de clientes potenciales es animar a la gente a ponerse en contacto con tu empresa a través de tu sitio web. Entonces, lógicamente, establecerías tu sitio web como lugar de conversión y seleccionarías "Contacto" como evento de conversión. Sin embargo, en este caso, también tienes "Lead", "Submit Application" y "Schedule Appointment" como eventos de conversión alternativos para elegir."
Actualización de Facebook para empresas
Más información en el Centro de ayuda oficial para empresas de Facebook:
https://www.facebook.com/business/help/325793898950394
Recomendaciones
Hemos visto en una de nuestras cuentas de Facebook que ahora Facebook hace recomendaciones sobre los anuncios. El propio Facebook dice: "Considera las recomendaciones que creemos que pueden mejorar el rendimiento de tus anuncios".
Así que por "creer" y "probablemente" las recomendaciones no son una garantía de mayor rendimiento publicitario.
Actualizaciones del PPC de Amazon
Carteras para exposición patrocinada
Hemos esperado mucho tiempo para esto. Ya están aquí: ¡las carteras de anuncios patrocinados! Desde hace poco, los anunciantes tienen por fin la posibilidad de añadir sus anuncios patrocinados de Display a una cartera.
Para qué sirven las carteras:
- Gestión simplificada de las campañas
- Claridad y gestión multimarca, ya que se puede desglosar por productos, marcas y zonas estacionales y se pueden hacer consideraciones por separado
- Límites presupuestarios para las carteras individuales
- Vea el rendimiento general con los informes de la cartera
- Facturación optimizada por cartera
Actualizaciones de Microsoft Ads
Bing lanza un centro de compras éticas en el Reino Unido
A principios de diciembre, Bing lanzó su centro de compras éticas. Esto permite a los usuarios comprar moda ecológica, reciclada o de comercio justo. Actualmente, la versión sólo está disponible para escritorio en el Reino Unido. Bing pretende expandirse a Estados Unidos en 2022.
Actualmente, el Centro de Compras Éticas se limita al sector de la moda. Sin embargo, Microsoft está considerando ampliar el Hub a otras categorías. Este paso siguiente ofrece a las empresas éticas una buena oportunidad para presentar sus productos y sus valores a los usuarios.
Tenemos curiosidad por saber cuándo va a desplegar Microsoft el Ethical Shopping Hub en Alemania y cuándo va a realizar una ampliación de categoría.
Más información en los blogs de Microsoft Bing:
https://blogs.bing.com/search/december-2021/Shop-with-Purpose-with-Microsoft-Bing
