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Ads in KI‑Systemen: Sichtbar, wo KI antwortet.

Google, Microsoft und OpenAI spielen Anzeigen inzwischen direkt in ihrer KI-Suche aus.

Wir sorgen dafür, dass Ihre Kampagnen dort erscheinen, wo Kunden nicht mehr nur suchen, sondern fragen: in den AI Overviews und im AI Mode von Google, in Microsoft Copilot und in ChatGPT. Mit sauberen Daten, guten Feeds und klaren Leitplanken für die Automatisierung.

30 Minuten · kostenlos · unverbindlich

  • Google Partner Premier 2026
  • INTRENTeil der INTREN-Gruppe
    rund 80 Spezialist:innen für Performance Marketing
  • Fachbuch „Google Ads und KI“
    Rheinwerk Verlag, erscheint im Februar 2027
3Anbieter mit Anzeigen in der KI-SucheGoogle, Microsoft, OpenAI
200+Märkte mit Anzeigen in AI Overviewsüber und unter der Antwort
100 %der aktiven Microsoft-Kampagnen für Copilot qualifiziertkein separates Opt-in nötig
31.08.2026Start von ChatGPT Ads in DeutschlandSelf-Service, noch in Beta

Die Suche wird zur Antwort. Die Anzeige wandert mit.

Immer mehr Suchen enden in einer KI-Antwort statt in einer Liste von Links. Organische Klicks gehen vor allem bei Informationssuchen zurück. Gleichzeitig öffnen Google, Microsoft und OpenAI ihre KI-Oberflächen für Anzeigen, oft auch bei langen, komplexen Fragen, bei denen früher kaum Werbung lief.

Für Google und Microsoft brauchen Sie dafür keine neuen Kampagnen. Aber Match Types, Feeds und Conversion-Daten müssen so aufgestellt sein, dass die Systeme verstehen, wofür Ihr Angebot relevant ist. ChatGPT Ads laufen dagegen über ein eigenes Konto bei OpenAI.

Wie sich Paid und Organic verschieben

  • Google: weniger organische Klicks bei Informationssuchen, dafür Anzeigen auch bei Long-Tail-Fragen.
  • Microsoft: klassische Ergebnisse rutschen nach unten, Produktkarten und Sponsored Citations stehen im Blickfeld.
  • ChatGPT: Quellen stehen als Fußnoten, gesponserte Empfehlungen erscheinen, wenn im Gespräch Kaufabsicht entsteht.

Organische Sichtbarkeit bleibt die Basis. Paid kommt als zweite Ebene dazu.

So sehen Anzeigen in der KI‑Suche aus.

Screenshots aus Google, Microsoft und ChatGPT und worauf wir dabei achten.

Google-Suche nach „wie bekomme ich eine Anschlussfinanzierung“: oben die Übersicht mit KI, darunter gesponserte Ergebnisse

Screenshot: Google-Suche in Deutschland, 2026

01 / 04

Google in Deutschland: Anzeigen unter der KI-Übersicht

Die Suche nach einer Anschlussfinanzierung zeigt oben die Übersicht mit KI, darunter die gesponserten Ergebnisse. Bei Finanzthemen erscheinen Anzeigen nur außerhalb der KI-Übersicht, in den USA bei anderen Themen auch darin.

Drei Anbieter, sechs Hebel.

Wie Anzeigen in die KI-Antworten von Google, Microsoft und OpenAI kommen und was Sie dafür vorbereiten sollten.

Hebel 01

Google AI Overviews

Anzeigen erscheinen direkt über oder unter der KI-Übersicht, in den USA auch darin. Sie stammen aus bestehenden Search-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen. In Search-Kampagnen braucht es dafür Broad Match oder AI Max.

  • Text-, Shopping-, Local- und App-Anzeigen
  • In über 200 Märkten und allen Sprachen
  • Keine Anzeigen bei sensiblen Themen wie Finanzen, Gesundheit oder Politik
Mehr zu Google Ads →

Ads in KI-Systemen bei AdStrive.

Die Leistungen, mit denen wir Ihre Kampagnen für die KI-Suche aufstellen.

Wo Anzeigen in der KI-Suche heute laufen.

Die Richtlinien ändern sich laufend. Wir halten die Übersicht aktuell und sagen Ihnen, was für Ihr Konto schon heute möglich ist.

GoogleAI Overviews live, AI Mode im Rollout.
MicrosoftCopilot und Bing Generative Search live.
OpenAIChatGPT Ads im eigenen Ads Manager, Beta.
Gemeinsame BasisSearch, Shopping und PMax, Feeds, Conversion-Daten.
SystemStatus in DeutschlandAusspielung über
Google AI OverviewsLive, über und unter der AntwortSearch mit Broad Match oder AI Max, Shopping, PMax
Google AI Mode & GeminiRollout und TestsSearch mit Broad Match oder AI Max, Shopping, PMax
Microsoft CopilotLiveSearch, Shopping, PMax, Vertical Ads
Bing Generative SearchLiveSearch, Shopping, PMax, Vertical Ads
ChatGPT (Free & Go)Live, Ads Manager in BetaEigener Ads Manager, CPC oder CPM
Stand: November 2026. Quellen: Google, Microsoft Advertising, OpenAI.

So bereiten Sie Ihre Kampagnen vor.

Vier Schritte, mit denen klassische Search-Kampagnen fit für die KI-Suche werden. In Deutschland ist noch nicht alles live, die Grundlagen lassen sich heute legen.

  1. 01Saubere DatenbasisTracking prüfen und Conversion-Werte festlegen, am besten mit Daten aus CRM oder Shop.
  2. 02Broad-TestTop-Keywords zwei bis vier Wochen in Broad Match testen und dabei eine Liste negativer Keywords aufbauen.
  3. 03AI Max testenErste Tests mit AI Max for Search und Shopping, vorsichtig und mit klaren Leitplanken.
  4. 04SkalierenAuf Basis von Lead-Qualität aus dem CRM oder von Umsatz und Marge skalieren, nicht auf Klicks.
  • Feeds und ProduktseitenProduktdaten im Feed und auf den Produktdetailseiten überarbeiten. Die KI liest beides.
  • Margen statt DurchschnittBei 50 % Marge ist eine Kampagne ab 200 % ROAS profitabel. Deshalb Kampagnen nach Margengruppen trennen.
  • Microsoft nicht vergessenBestehende Kampagnen laufen automatisch in Copilot. Negative Keywords und Feeds dort genauso pflegen.

Was Kunden über uns sagen.

„Der AdStrive Gründer Maik ist ein wahrer Marketing-Visionär und PPC-Experte der ersten Stunde. Das AdStrive-Team ist für alle Unternehmensgrößen ein toller Partner.“
Philipp WestermeyerPhilipp Westermeyer
Gründer OMR
„AdStrive ist als strategischer Berater rund um unsere globale SEA-Ausrichtung die absolut richtige Wahl.“
DHLDeutsche Post DHL
„Haben in den letzten 15 Jahren unserer Zusammenarbeit mehrfach bewiesen, dass sie genau verstehen, wie effizientes und reichweitenstarkes Advertising im digitalen Umfeld funktioniert.“
Andre AlparAndre Alpar
Investor

Wer Ihre Kampagnen für die KI-Suche aufstellt.

Das Team hinter dem Fachbuch „Google Ads und KI“, mit eigenen Tests in allen drei Systemen.

Lara Marie Massmann

Lara Marie Massmann

Senior Partner · Google Ads & KI-Suche

Testet ChatGPT Ads im B2B und im E-Commerce und schreibt darüber im t3n Magazin. Spricht in der GEO Know How Academy von Claneo über Anzeigen in KI-Systemen.

Profil ansehen →
Maik Metzen

Maik Metzen

Gründer & Geschäftsführer · Strategie

20 Jahre Performance Marketing. Co-Autor des Fachbuchs „Google Ads und KI“ und Keynote-Speaker beim Rheinwerk Digital Marketing Camp.

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Jonas Anlauf

Jonas Anlauf

Senior SEA Consultant · Lead-Generierung

Über zehn Jahre Performance Marketing, unter anderem bei CTS Eventim und Visable. Leitet beim Rheinwerk Digital Marketing Camp den Workshop zu KI in der Lead-Generierung.

Profil ansehen →

KI-Suche auf der Bühne und im Fachmagazin.

Vorträge und Workshops zu Google Ads, Feeds und Paid Search in der KI-Ära: bei OMR, der webinale, dem e-Commerce Day und dem Rheinwerk Digital Marketing Camp.

  • OMR Festival
  • OMR Education
  • Rheinwerk Digital Marketing Camp
  • t3n
  • Website Boosting
  • webinale
  • e-Commerce Day
  • SEA Camp
Guided Tour · OMR Festival · Mai 2026AI Search & Google Ads: Kontrolle und Performance im KI-ZeitalterLara Marie MassmannVortrag · webinale · Juni 2026The Future of Paid Search: Visibility in the AI EraLara Marie MassmannVortrag · e-Commerce Day · Juni 2026Google Ads im KI-Zeitalter: Warum Ihr Produkt-Feed entscheidend istMaik MetzenKeynote · Rheinwerk Digital Marketing Camp · Nov. 2026Google Ads im KI-ZeitalterMaik Metzen und Lara Marie Massmann
Alle Vorträge und Fachartikel →

Ads in KI-Systemen im Podcast.

In drei Folgen der GEO Know How Academy von Claneo spricht Lara Marie Massmann mit Magdalena Mues über Anzeigen bei Google, Microsoft und ChatGPT, zuletzt über den Start von ChatGPT Ads in Deutschland.

Alle Auftritte von Lara →

Häufige Fragen zu Ads in KI-Systemen.

Ihre Frage fehlt? Schreiben Sie uns oder stellen Sie sie direkt im Erstgespräch.

Gibt es Werbung in Google AI Overviews in Deutschland?

Ja. In Deutschland erscheinen Anzeigen bisher direkt über und unter den AI Overviews, in den USA auch darin. Sie kommen aus bestehenden Search-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen. Search-Kampagnen brauchen dafür Broad Match oder AI Max.

Brauche ich eigene Kampagnen für die KI-Suche?

Bei Google und Microsoft nicht: Die Anzeigen kommen aus Ihren bestehenden Kampagnen. Entscheidend sind Match Types, Feeds und Conversion-Daten. Für ChatGPT Ads brauchen Sie dagegen ein eigenes Konto im Ads Manager von OpenAI.

Laufen meine Microsoft-Anzeigen automatisch in Copilot?

Ja. Aktive Microsoft-Advertising-Kampagnen sind automatisch für Copilot qualifiziert, ein separates Opt-in gibt es nicht. Negative Keywords greifen wie im klassischen Bing-Suchnetzwerk.

Bei welchen Themen zeigt Google keine Anzeigen in AI Overviews?

Bei sensiblen Themen wie Finanzen, Gesundheit, Politik oder Glücksspiel spielt Google keine Anzeigen in AI Overviews aus.

Wie bereite ich meine Kampagnen am besten vor?

In vier Schritten: Tracking und Conversion-Werte sauber aufsetzen, Top-Keywords in Broad Match testen, AI Max vorsichtig ausprobieren und auf Basis von Lead-Qualität oder Marge skalieren. Dazu kommen Produktdaten, die Fragen in natürlicher Sprache beantworten.

Was bedeuten Ads in KI-Systemen für SEO und GEO?

Organische Sichtbarkeit bleibt die Basis, gerade weil Klicks aus KI-Antworten seltener werden. Paid kommt als zweite Ebene dazu, oft bei langen Fragen, bei denen früher kaum Anzeigen liefen. Saubere Produktdaten, klare Landingpages und strukturierte Inhalte helfen beiden. Für GEO arbeiten wir eng mit unserer Schwesteragentur Claneo zusammen.

Kostenloser KI-Ads-Check

Ist Ihr Konto bereit für die KI-Suche?

In 30 Minuten prüfen wir Match Types, Feeds und Conversion-Daten und zeigen, wo Ihre Kampagnen in AI Overviews, Copilot und ChatGPT schon heute mitspielen können.

  • ✓ Status Ihrer Kampagnen für AI Overviews und Copilot
  • ✓ Feed-Check mit Blick auf die KI-Suche
  • ✓ Ob sich ein Test mit ChatGPT Ads lohnt
Ihr AnsprechpartnerMaik Metzen+49 30 767 319 0100

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