Was AI Max ist
Google hat AI Max for Search 2025 eingeführt, auf Deutsch AI Max für Suchkampagnen. Seit April 2026 ist es für alle Konten verfügbar. Sie aktivieren es in den Einstellungen einer bestehenden Suchkampagne. Keywords, Anzeigengruppen und responsive Suchanzeigen bleiben erhalten. AI Max legt eine zusätzliche Ebene darüber, die drei Dinge tun kann:
- Suchbegriffe finden, die über Ihre Keywords hinausgehen
- Anzeigentexte an die Suchanfrage und an Ihre Zielseite anpassen
- Nutzer auf eine passendere Seite Ihrer Website führen als die hinterlegte finale URL
Grundlage sind Ihre Keywords, Anzeigen und Website-Inhalte. Damit verbindet AI Max zwei ältere Ideen: weitgehend passende Keywords, die nach Bedeutung zuordnen, und Dynamic Search Ads, die mit Website-Inhalten statt Keywords arbeiten.
AI Max ist kein Schalter für mehr Conversions, sondern für mehr Reichweite. Ob sie sich rechnet, hängt von Conversion-Daten, Zielwerten und Zielseiten ab.
Die drei Funktionen im Detail
| Funktion | Was passiert | So steuern Sie |
|---|---|---|
| Abgleich von Suchbegriffen | Google ordnet Suchanfragen zu, die zu Keywords, Anzeigen und Website passen, auch ohne passendes Keyword | auszuschließende Keywords, Marken- und Standortvorgaben, bei Bedarf für einzelne Anzeigengruppen abschaltbar |
| Textanpassung | Google erstellt oder variiert Titel und Beschreibungen aus Ihren Anzeigen, Keywords und Zielseiten | ein- oder ausschalten, einzelne Assets entfernen, Textvorgaben, wo verfügbar |
| Erweiterung der finalen URL | Google leitet auf eine Seite Ihrer Domain, die besser zur Suchanfrage passt | ein- oder ausschalten, URL-Ausschlüsse, erlaubte URLs, Seitenfeeds |
Die Funktionen lassen sich getrennt nutzen. Wer rechtlich geprüfte Anzeigentexte braucht, kann die Textanpassung ausschalten und trotzdem den Abgleich von Suchbegriffen testen. Die Erweiterung der finalen URL ergibt vor allem dann Sinn, wenn Ihre Website viele gute Zielseiten hat.
Textanpassung und URL-Erweiterung greifen ineinander: Wählt Google eine andere Zielseite, können dazu passende Titel entstehen. Welche Texte tatsächlich laufen, zeigt der Asset-Bericht.
Steuerung: Marken, URLs und Standorte
AI Max gibt dem System mehr Freiheit. Umso wichtiger sind die Leitplanken:
- Markeneinschlüsse und Markenausschlüsse: Mit Markenlisten legen Sie fest, ob Suchanfragen mit bestimmten Marken erreicht werden sollen, etwa um die eigene Markensuche vom generischen Geschäft zu trennen
- URL-Ausschlüsse und erlaubte URLs: Karriere, Impressum, Blog oder ausverkaufte Produkte schließen Sie als Zielseite aus, oder Sie begrenzen die Auswahl auf bestimmte Bereiche
- Standorte von Interesse: Auf Anzeigengruppenebene legen Sie fest, für welche Orte in der Suchanfrage eine Gruppe gedacht ist
- Auszuschließende Keywords: Sie gelten auch für Suchanfragen, die AI Max findet
- Zielwerte: Smart Bidding bewertet jede zusätzliche Suchanfrage. Ein realistischer Ziel-CPA oder Ziel-ROAS begrenzt teure Ausweitungen
AI Max und Dynamic Search Ads
Dynamic Search Ads (DSA), auf Deutsch dynamische Suchanzeigen, arbeiten ohne Keywords: Google gleicht die Suchanfrage mit Ihrer Website ab, erstellt den Titel und wählt die Zielseite. Google ersetzt sie durch AI Max: Neue DSA lassen sich nur noch bis Anfang 2027 anlegen, ab Februar 2027 stellt Google bestehende automatisch um (Stand November 2026). AI Max erledigt die Aufgabe innerhalb einer normalen Suchkampagne und mit mehr Signalen als dem Seiteninhalt.
| Merkmal | Dynamic Search Ads | AI Max |
|---|---|---|
| Aufbau | eigene Kampagne oder Anzeigengruppe ohne Keywords | Erweiterung einer Suchkampagne mit Keywords |
| Grundlage der Zuordnung | Website-Inhalte und Seitenfeeds | Keywords, Anzeigen, Website-Inhalte und weitere Signale |
| Anzeigentexte | Titel automatisch, Beschreibung von Ihnen | Ihre responsiven Suchanzeigen plus optionale Textanpassung |
| Zielseite | immer automatisch gewählt | Ihre finale URL oder, wenn aktiviert, eine passendere Seite |
| Steuerung | Seitenfeeds, Seitenausschlüsse, auszuschließende Keywords | Marken-, URL- und Standortvorgaben, auszuschließende Keywords, Seitenfeeds |
Bei der automatischen Umstellung werden dynamische Anzeigengruppen zu normalen Anzeigengruppen, Abgleich von Suchbegriffen, Textanpassung und URL-Erweiterung sind dann eingeschaltet. Nutzen Sie heute noch DSA, testen Sie AI Max deshalb jetzt in den Suchkampagnen mit denselben Themen. Dann entscheiden Sie selbst, wie die Umstellung aussieht, und sammeln Erfahrung ohne Zeitdruck.
Seitenfeeds: bewährte Technik, neue Aufgabe
Seitenfeeds waren schon bei DSA das beste Mittel gegen Streuverluste. Ein Seitenfeed ist eine Liste von URLs, optional mit Labels. Er legt fest, welche Seiten als Grundlage für automatische Anzeigen und als Zielseiten infrage kommen. Mit AI Max bleibt diese Logik relevant, denn auch hier bestimmen Website-Inhalte und erlaubte URLs mit, welche Suchanfragen das System erschließt.
- Nehmen Sie nur Seiten auf, die verkaufen oder Anfragen erzeugen: Produkt-, Kategorie- und Leistungsseiten statt Blog, Karriere oder Impressum
- Gruppieren Sie Seiten mit Labels, etwa nach Kategorie, Marge oder Verfügbarkeit, und entfernen Sie ausverkaufte Produkte
- Lassen Sie den Feed automatisch aktualisieren, wenn sich Ihr Sortiment oft ändert
- Sorgen Sie für aussagekräftigen Text auf den Seiten. Seiten mit sehr wenig Inhalt kann Google schlecht einordnen, sie werden dann kaum ausgespielt
Je besser Ihre Website strukturiert und beschrieben ist, desto besser arbeitet AI Max. SEO und bezahlte Suche greifen hier direkt ineinander.
Wann sich AI Max lohnt und wann nicht
AI Max eignet sich vor allem für Konten, die mit Suchkampagnen bereits stabil Conversions erzielen und mehr relevante Nachfrage erreichen wollen. Gute Voraussetzungen sind:
- Zuverlässiges Conversion-Tracking, idealerweise mit Werten oder qualifizierten Leads aus dem CRM
- Smart Bidding mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, damit das System einen Maßstab für den Wert zusätzlicher Suchanfragen hat
- Eine Website mit vielen gut beschriebenen Seiten, etwa ein großes Sortiment oder viele Leistungen
- Nachfrage, die sich schwer vollständig mit Keywords abbilden lässt, zum Beispiel viele Produktvarianten oder seltene, spezielle Anfragen
Zurückhaltend sollten Sie sein, wenn das Tracking lückenhaft ist, alle Anfragen gleich bewertet werden, das Budget schon heute nicht für die vorhandene Nachfrage reicht oder die Website nur wenige, dünne Seiten hat. Dann bringt AI Max eher Kosten als Geschäft. Bei strengen Textvorgaben, etwa im Gesundheits- oder Finanzbereich, lassen Sie die Textanpassung aus.
Kontrolle über den Suchbegriffsbericht
Der Suchbegriffsbericht ist bei AI Max das wichtigste Werkzeug. Suchanfragen, die AI Max erschlossen hat, sind dort eigens gekennzeichnet. Zusätzlich sehen Sie, welche Zielseite und welche Anzeigentitel dabei ausgespielt wurden. So erkennen Sie, ob die Erweiterung Ihr Angebot trifft.
- In den ersten Wochen mehrmals pro Woche prüfen, danach in festem Rhythmus
- Kosten je Conversion und Conversion-Wert der AI-Max-Suchanfragen mit denen Ihrer Keywords vergleichen
- Unpassende Begriffe ausschließen, aber nicht zu breit, sonst blockieren Sie auch wertvolle Anfragen
- Gut konvertierende neue Suchbegriffe als eigene Keywords übernehmen, wenn Sie sie gezielt steuern wollen
- Gewählte Zielseiten prüfen und bei Bedarf URL-Ausschlüsse ergänzen
Im B2B reicht der Blick auf Formular-Conversions nicht. Prüfen Sie im CRM, ob aus den zusätzlichen Anfragen qualifizierte Leads werden.
So testen Sie AI Max
- Wählen Sie eine Suchkampagne mit stabilem Tracking und ausreichend Conversions.
- Legen Sie vorher fest, woran Sie den Erfolg messen, etwa mehr Conversions bei gleichem Ziel-CPA oder mehr Conversion-Wert bei gleichem Ziel-ROAS.
- Richten Sie Marken- und URL-Ausschlüsse ein, bevor der Test startet.
- Nutzen Sie im Testbereich von Google Ads den eigenen Experimenttyp für AI Max. So läuft dieselbe Kampagne mit und ohne AI Max parallel.
- Lassen Sie den Test über mehrere Conversion-Zyklen laufen, im B2B entsprechend länger.
- Werten Sie Suchbegriffe, Zielseiten und Lead-Qualität aus, nicht nur die Gesamtzahl der Conversions.
Ein positives Ergebnis heißt nicht, dass Sie AI Max sofort überall einschalten sollten. Übertragen Sie es Schritt für Schritt auf vergleichbare Kampagnen und behalten Sie die Leitplanken im Blick.