Darum geht es in der Folge
- Die Standard-KPIs. Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittlicher CPC für den Traffic, dazu Conversions, Kosten pro Conversion und Conversion-Rate. Wichtig ist die Qualität: Marketing- gegenüber Sales-qualifizierten Leads oder Warenkorb gegenüber Kauf. Im E-Commerce kommen Umsatz, KUR und ROAS hinzu.
- Auch Leads haben einen Wert. Mit Conversion-Werten oder einem angebundenen CRM sehen Sie nicht nur Kosten pro Lead, sondern Deal-Werte und am besten den Umsatz der gewonnenen Kunden.
- Scorecards für den schnellen Blick. Drei bis fünf Kernzahlen nebeneinander, mit Vergleich zum Vorzeitraum. Caspars Tipps: Ein Fortschrittsbalken zeigt, wie viel vom Budget schon ausgegeben ist, kleine Sparklines machen Ausreißer sichtbar. Für Verläufe über mehrere Monate sind Scorecards ungeeignet. Wie Sie das Budget planen, zeigt Folge 09.
- Tabellen und Graphen. Tabellen ordnen große Datenmengen, lassen sich filtern und exportieren, gut auch für die Top 10 oder Flop 10 der Kampagnen. Zeitreihen zeigen Muster und Abweichungen, die Vorperiode wird automatisch eingeblendet. Zwei Kennzahlen gehören nur dann in einen Graphen, wenn sie zusammenhängen, etwa Kosten und Umsatz.
- Kreisdiagramme mit Maß. Für Anteile wie Geräte, Konten oder Kampagnentypen sind drei bis fünf Elemente ideal, bis zehn geht noch. Darüber hilft eine Tabelle, denn 1.000 Kampagnen in einem Kreis zeigen nichts mehr.
- Was in jedes Dashboard gehört. Der Monatsverlauf mit Vorjahresvergleich, damit Saisoneffekte sichtbar werden, eine Kampagnenübersicht, die wichtigsten Kennzahlen auf einen Blick und bei mehreren Kanälen eine Kanalübersicht. Im B2B zeigt eine Funnel-Ansicht den Weg vom Lead zum Kunden. Entscheidend ist der Zweck: Für wen ist das Dashboard, und welche Entscheidung soll es erleichtern? Welche Tools sich eignen, zeigt Folge 25.
Was sich seitdem verändert hat
Weiterhin aktuellStand: November 2026
Inhaltlich gilt alles weiter. Eine Änderung betrifft den Namen:
- Looker Studio heißt wieder Data Studio. Seit April 2026 trägt das Tool wieder seinen alten Namen. Bestehende Berichte wurden übernommen, Scorecards, Tabellen und Zeitreihen arbeiten wie in der Folge beschrieben.
Mehr dazu auf unserer Seite: Reporting & Dashboards mit Data Studio
