Darum geht es in der Folge
- Nicht jeden Monat gleich planen. Die Saisonalität lässt sich aus den Vorjahresdaten ablesen. Ohne eigene Historie hilft Google Trends mit den wichtigsten Suchbegriffen über mehrere Jahre.
- Puffer einplanen. Rund 5 Prozent des Budgets nicht fest auf Monate verteilen, um auf Trends oder Ereignisse reagieren zu können.
- Weihnachten ist der Hochsommer des E-Commerce. Manche Shops machen dann bis zu 60 Prozent ihres Umsatzes, dazu kommt der Black Friday. Im B2B ist es umgekehrt: Von Mitte Dezember bis in den Januar und im Sommer passiert wenig. Reisen, Gartenmöbel oder Regenschirme haben wieder eigene Saisons.
- Passende Anlässe finden. Muttertag, Valentinstag, Ostern oder Tage, die zu Marke und Zielgruppe passen, vom Welttag des Buches bis zum Weltkindertag. Für Aktionen an solchen Tagen lohnt etwas Zusatzbudget.
- Spitzentage brauchen Aufmerksamkeit. Klickpreise steigen, oft aber auch die Conversion-Rate. Wer die Preise der Konkurrenz im Blick behält, Kampagnen täglich prüft und eine Vertretung einplant, bleibt handlungsfähig. Wie Klickpreise entstehen, erklärt der Ratgeber Google Ads Kosten.
Was sich seitdem verändert hat
Weiterhin aktuellStand: November 2026
Die Empfehlungen gelten unverändert. Eine Ergänzung aus unserer Praxis:
- Automatische Gebote vorwarnen. Für kurze Aktionen wie den Black Friday gibt es in Google Ads Saisonanpassungen. Damit stellt sich Smart Bidding auf die höhere Conversion-Rate ein, statt sie erst nachträglich zu lernen.
Ausführlich und aktuell im Ratgeber: Google Ads Kosten: Wie Preise entstehen und wie Sie Ihr Budget planen
