Darum geht es in der Folge
- Erst klären, wer gebraucht wird. Welcher Kanal, welches Level vom Junior bis Senior, und welche angrenzenden Themen gehören dazu, etwa Tracking oder einfache Grafiken. Das gilt für Agenturen wie für Inhouse-Teams.
- Kanalwissen je Plattform. Bei Meta zählen Texte, Rechtschreibung und Kreativität, bei Google und Microsoft Erfahrung mit Konten und Keyword-Tools.
- Soft Skills. Analytisches Denken und ein sicherer Umgang mit Zahlen, Kreativität, schnelle Auffassung, gute Kommunikation und Verlässlichkeit bei Deadlines. Vieles davon zeigt sich schon im Bewerbungsprozess.
- Auf dem Laufenden bleiben. Neuigkeiten der Plattformen verfolgen, dazu Fachblogs, Newsletter, Podcasts und Guides wie die von OMR oder t3n. Für den Einstieg eignen sich die Lernportale und Zertifizierungen von Google, Microsoft und Meta, oft kostenlos.
- Das Wichtigste ist Begeisterung. Wer für das Thema brennt, bleibt von selbst auf dem neuesten Stand. Alles andere lässt sich lernen. Wie wir selbst arbeiten, zeigt unsere Seite Jobs.
Was sich seitdem verändert hat
Teilweise überholtStand: November 2026
- KI gehört zum Handwerk. Wer heute Kampagnen steuert, arbeitet mit KI-gestützten Kampagnentypen und nutzt KI für Texte, Analysen und erste Entwürfe von Creatives. Gefragt ist das Urteilsvermögen, Vorschläge der Systeme zu prüfen. Mehr dazu im Ratgeber Google Ads und KI.
- Daten sind Kernaufgabe. Tracking, Einwilligung und die Rückmeldung von Conversions aus dem CRM sind vom Randthema zur Kernaufgabe geworden, siehe Server-Side Tracking.
- Unverändert gilt: Analytisches Denken, Neugier und echtes Interesse sind die beste Grundlage. Wie sich die Rollen heute aufteilen, zeigt der Ratgeber Performance Marketing Manager.
Ausführlich und aktuell im Ratgeber: Performance Marketing Manager: Aufgaben, Skills und Rollen im Team
