Darum geht es in der Folge
- Zuerst ins Merchant Center. Abgelehnte Produkte werden gar nicht erst ausgespielt. Typische Gründe sind eine fehlende GTIN oder Marke, ein Preis, der nicht zum Shop passt, falsche Versanddaten oder Platzhalterbilder. Lara rät zu Benachrichtigungen, die sich melden, wenn bei einem Abruf plötzlich viele Produkte fehlen. Dann prüfen Sie, ob das gewollt ist.
- Bilder, die auffallen. Viele Händler nutzen dieselben Herstellerbilder. Schon ein gespiegeltes Bild hebt sich ab, eigene Fotos noch mehr, etwa der Schuh am Fuß. Overlays und Logos lässt Google im Produktbild nicht zu. Ein eigener Bildlink für Shopping über einen Zusatzfeed löst das und eignet sich auch für Tests. Mehr zu wirksamen Motiven im Ratgeber Creatives und Assets.
- Die ersten Zeichen im Titel zählen. Die meisten Klicks kommen über Shopping-Anzeigen in der normalen Google-Suche, und dort ist nur der Anfang des Titels sichtbar. Dorthin gehören Marke und wichtigster Begriff, dazu Merkmale, die das Bild nicht zeigt, etwa die Zoll-Angabe beim Fernseher. Ist die Marke unbekannt, steht besser ein Merkmal wie „Bio-Premium“ vorne.
- Reichweite über Beschreibung und Produkttyp. Was nicht in den Titel passt, kommt in die Beschreibung, gern mit Synonymen. Den größten Unterschied macht oft der Produkttyp: eine eigene Kategorisierung mit vier bis fünf Ebenen, etwa Brillen, Lesebrillen, Fertiglesebrillen, faltbare Lesebrillen. Farben benennen Sie so, wie Menschen suchen, also „blau“ statt „Azur“.
- Fehlende Angaben ergänzen. Mindestens zwei Kennungen aus GTIN, MPN und Marke sollten vorhanden sein. Steht die Marke in einer anderen Spalte, holen Feed-Regeln sie an die richtige Stelle. Sonst helfen ein Zusatzfeed nach Produkt-ID oder ein Feed-Management-Tool.
- Custom Labels für die Steuerung. Eigene Spalten trennen Produkte nach Saison, Marge oder Aktion. So lassen sich Winterjacken im Herbst stärker bewerben oder Produkte mit niedriger Marge mit einem höheren Ziel-ROAS steuern. Wie das in Kampagnen umgesetzt wird, zeigt Folge 02 zu Performance Max.
Was sich seitdem verändert hat
Weiterhin aktuellStand: November 2026
Die Tipps aus der Folge gelten weiter. Geändert haben sich Name und Technik dahinter:
- Wieder schlicht Merchant Center. Merchant Center Next hat die alte Oberfläche abgelöst und heißt seit Juli 2026 nur noch Google Merchant Center. Feed-Regeln und Zusatzfeeds aus der Folge gibt es auch in der neuen Oberfläche.
- Neue Schnittstelle für Feed-Tools. Die Content API for Shopping ist seit dem 18. August 2026 eingestellt und wird Anfang 2027 ganz abgeschaltet. Nachfolger ist die Merchant API. Wenn Ihr Shopsystem, Plugin oder Feed-Tool Produktdaten per Schnittstelle überträgt, fragen Sie nach, ob es schon umgestellt ist.
- Unverändert gilt: Datenqualität, gute Titel, Produkttypen und Custom Labels sind die wichtigsten Hebel im Feed. Wie wir Shops insgesamt betreuen, zeigt unsere Seite E-Commerce.
Mehr dazu auf unserer Seite: Shopping & Performance Max: Feed und Kampagnen für Ihren Shop
