Darum geht es in der Folge
- Signale statt Zielgruppen. Zielgruppen sind bei PMax nur ein Startpunkt, etwa Besucher Ihrer Website. Von dort sucht das System ähnliche Nutzer. Ein festes Targeting wie bei anderen Kampagnentypen gibt es nicht.
- Getrennte Asset-Gruppen. Unterschiedliche Zielgruppen und Produktkategorien gehören in eigene Asset-Gruppen oder Kampagnen, mit passenden Texten, Bildern und Zielseiten. Lieber viele Headlines, Beschreibungen und Bilder als zu wenige, denn das System lernt aus der Auswahl. Mehr dazu im Ratgeber Creatives und Assets.
- Zwei Stolpersteine im Setup. Ohne Gegenmaßnahme spielt PMax auch bei Suchen nach der eigenen Marke aus. Und die automatische URL-Erweiterung kann Seiten bewerben, die nicht gemeint sind. Lara erzählt von einer Kampagne, die plötzlich Stellenanzeigen bewarb.
- Erst Daten, dann Automatisierung. Für junge Konten empfiehlt Lara PMax nicht zum Start. Als Richtwert nennt sie rund 30 Conversions in 30 Tagen, notfalls mit vorgelagerten Zielen wie „In den Warenkorb“. Wie die Gebotssteuerung dahinter arbeitet, erklärt Folge 15 zu Smart Bidding.
- Ergänzung, kein Ersatz. PMax nimmt bestehenden Search- und Display-Kampagnen Traffic ab und bot 2022 kaum Auswertungen. Als zusätzliche Kampagne in einem Konto mit genug Conversions kann sie die Kosten pro Conversion senken.
Was sich seitdem verändert hat
Stark überholtStand: November 2026
- Die eigene Marke lässt sich selbst ausschließen. Was 2022 nur über den Google-Support ging, erledigen Sie heute mit Markenlisten direkt in der Kampagne. Seit 2025 gibt es außerdem ausschließende Keywords auf Kampagnenebene.
- Deutlich mehr Einblick. PMax zeigt inzwischen Berichte zu Kanälen, Suchbegriffen und einzelnen Assets. Eine Blackbox ist die Kampagne nicht mehr, auch wenn sie weniger Steuerung erlaubt als eine Search-Kampagne.
- URL-Erweiterung bewusst einstellen. Ob Google eigene Zielseiten wählen darf, legen Sie weiter selbst fest, ergänzt um URL-Ausschlüsse. Dasselbe Prinzip steckt heute auch in AI Max for Search.
- Für Shops der Hauptkanal. Die smarten Shopping-Kampagnen sind 2022 in PMax aufgegangen. Search und PMax teilen sich Suchanfragen nach festen Regeln: Ein identisches Keyword in einer Search-Kampagne hat Vorrang. Wie wir das in Konten aufteilen, zeigt die Seite Shopping & Performance Max.
- Unverändert gilt: PMax optimiert auf das, was Sie als Conversion melden. Ohne verlässliches Tracking und echte Werte hilft auch die beste Kampagnenstruktur wenig.
Ausführlich und aktuell im Ratgeber: Performance Max: So funktionieren PMax-Kampagnen in Google Ads
