Darum geht es in der Folge
- Facebook und Instagram decken viel ab. Facebook gilt oft als überholt, erreicht aber eine ältere, kaufkräftige Zielgruppe. Instagram ist für viele Altersgruppen weiter zentral. Zusammen erreichen Sie über das Meta-Werbenetzwerk einen großen Teil Ihrer Zielgruppen. Wie wir Kampagnen dort aufsetzen, zeigt die Seite Meta Ads.
- WhatsApp für beratungsintensive Angebote. Eine Nachricht landet direkt auf dem Sperrbildschirm und bekommt ungeteilte Aufmerksamkeit. Spannend ist das vor allem, wenn ein Produkt Beratung oder Support braucht, der sonst per E-Mail oder Telefon liefe.
- Pinterest für Inspiration. Noch nutzen wenige Unternehmen die Plattform. Wer hier unterwegs ist, hat Zeit und sucht Ideen, etwa für Wohnen, Deko oder Reisen. Nötig sind starke Bilder, dafür ist der Aufwand fürs Community Management gering.
- LinkedIn für B2B, mit Grenzen. Für Entscheider, Fachkräfte und Employer Branding ist LinkedIn oft unterschätzt. Friseursalons oder kleine Ladengeschäfte erreichen Sie dagegen eher auf Facebook oder Instagram. Mehr auf unserer Seite LinkedIn Ads.
- YouTube und TikTok. YouTube verbindet lange Videos, die gezielt gesucht werden, mit kurzen Shorts zum Durchwischen. TikTok passt zu einer jungen Zielgruppe mit eher kleinem Budget, also eher zu günstigen Produkten als zum Premiumsegment, und ist stark, wenn Sie Azubis suchen. Mehr dazu im Ratgeber Recruiting-Kampagnen.
- Weniger relevant: Xing und X. LinkedIn hat Xing weitgehend abgelöst, und auch Fachleute aus dem Online-Marketing posten heute eher auf LinkedIn als auf X. Threads und Twitch sehen die beiden als Plattformen im Kommen.
Was sich seitdem verändert hat
Weiterhin aktuellStand: November 2026
Die Einschätzung gilt im Kern weiter. Zwei Plattformen haben sich seitdem bewegt:
- WhatsApp zeigt jetzt Anzeigen. Seit Februar 2026 führt WhatsApp auch in Deutschland schrittweise Werbung im Bereich „Aktuelles“ ein, also im Status und bei Kanälen. Private Chats bleiben werbefrei.
- Threads ist buchbar. Seit Januar 2026 sehen Nutzer weltweit Anzeigen auf Threads. Gebucht wird über den Meta-Werbeanzeigenmanager, als zusätzliche Platzierung in Meta-Kampagnen.
- Unverändert gilt: Erst Zielgruppe und Content-Format klären, dann die Plattform wählen. Wie Sie Zielgruppen dort ansprechen, besprechen Lara und Maik in Folge 22.
Ausführlich und aktuell im Ratgeber: Paid Social im Vergleich: Welche Plattform lohnt sich für Ihre Anzeigen?
