Darum geht es in der Folge
- Von AdWords zu Google Ads. Im Jahr 2000 ging es nur um Textanzeigen in der Suche. 2018 fiel das „Words“ weg, weil längst Display, YouTube und Shopping dazugehörten.
- Meilensteine. Platzierungen im Displaynetzwerk (2005), Interessen-Targeting und Sitelinks (2009), Remarketing (2010), dynamische Suchanzeigen (2011), bezahltes Google Shopping (2012), Kundenlisten (2015), das Ende der Anzeigen am rechten Rand (2016), Smart Display (2017) und schließlich Performance Max.
- Früher war alles kleinteilig. Kampagnen je Gerät, das Überlaufmodell mit drei Shopping-Kampagnen nach Priorität, Anzeigengruppen mit nur einem Keyword und getrennte Keyword-Optionen. Ziel waren hohe Klickraten, gute Qualitätsfaktoren und genaue Gebote. Heute fasst man zusammen, damit die Automatisierung mehr Daten bekommt.
- Gebote von Hand. Bevor es Smart Bidding gab, wurden Gebote je Keyword gesetzt, mit automatischen Regeln, Excel-Formeln und dem Editor. Große Konten nutzten externe Bidding-Tools. Wie die automatische Gebotssteuerung heute arbeitet, zeigt Folge 15.
- Die Rolle von SEA-Managern ändert sich. Weniger Handarbeit, mehr Strategie, Positionierung, Daten und Tracking. Die Maschine sieht mehr Signale, die Richtung geben aber Menschen vor. Welche Fähigkeiten dafür zählen, steht im Ratgeber Performance Marketing Manager.
Was sich seitdem verändert hat
Weiterhin aktuellStand: November 2026
Der Rückblick bleibt richtig. Seit der Folge ging die Entwicklung weiter:
- AI Max für die Suche. Seit 2025 kann Google auch in Suchkampagnen selbst Suchbegriffe, Anzeigentexte und Zielseiten wählen. Dynamische Suchanzeigen gehen darin auf. Mehr im Ratgeber AI Max.
- Anzeigen in KI-Antworten. Google zeigt Anzeigen inzwischen auch rund um die AI Overviews und im AI Mode, je nach Land und Sprache unterschiedlich weit. Mehr dazu in Folge 14 und auf unserer Seite KI-Ads.
Ausführlich und aktuell im Ratgeber: Google Ads und KI: Was sich verändert hat und was heute zählt
