Darum geht es in der Folge
- Wo geht das Geld hin? Der wichtigste Blick gilt den Suchanfragen und Keywords mit den höchsten Kosten, für die letzten 30 Tage und das ganze Jahr. Beschreiben diese Begriffe wirklich Ihr Angebot? Oft gibt es Überraschungen.
- Search: alles aus einem Guss. Keyword, Anzeige und Landingpage müssen zusammenpassen. Wer nach roten High Heels sucht, sollte genau das in der Anzeige lesen und auf der Seite finden.
- Shopping: Der Feed ersetzt die Keywords. Produkttitel und Beschreibungen brauchen die Begriffe, nach denen gesucht wird, also „rot“ statt „Bordeaux“. Ein anderes Produktbild als die Konkurrenz kann die Klickrate deutlich steigern. Mehr dazu in Folge 20 zum Shopping-Feed.
- Display und Video: hinsehen, wo die Anzeigen laufen. Ein freigestelltes Produktbild auf Weiß fällt kaum auf. Apps und Kinderkanäle auf YouTube kosten oft viel Geld bei wenig Umsatz und lassen sich ausschließen. Wie Video heute wirkt, zeigt unsere Seite YouTube & Demand Gen.
- Automatisierte Kampagnen brauchen die richtigen Ziele. Im B2B heißt das: qualifizierte Leads aus dem CRM an Google Ads zurückspielen, statt nur auf das abgeschickte Formular zu optimieren. Wie das geht, steht im Ratgeber Google Ads im B2B.
Was sich seitdem verändert hat
Teilweise überholtStand: November 2026
- Performance Max ist transparenter. Berichte zu Kanälen, Suchbegriffen und Assets gibt es heute direkt in der Oberfläche, dazu Ausschlüsse auf Kampagnenebene. Den Umweg über den Berichtseditor braucht es nicht mehr. Mehr dazu in Folge 02.
- Google entscheidet öfter selbst. Mit weitgehend passenden Keywords und AI Max bestimmt Google häufiger, bei welchen Suchen eine Anzeige erscheint. Der Bericht zu Suchbegriffen ist im Audit deshalb noch wichtiger geworden.
- Das Audit beginnt beim Tracking. Einwilligungsmodus, erweiterte Conversions und die Rückmeldung aus dem CRM entscheiden, worauf die automatischen Gebote optimieren. Ohne saubere Daten bringt die beste Struktur wenig, mehr dazu bei Server-Side Tracking.
- Unverändert gilt: Kosten nach Suchanfragen prüfen, Keyword, Anzeige und Zielseite abstimmen, den Feed pflegen und unpassende Platzierungen ausschließen.
Mehr dazu auf unserer Seite: Google Ads Audit: unabhängige Prüfung Ihres Kontos
