Darum geht es in der Folge
- Was ein Audit ist. Eine Analyse aller Werbekanäle, von Google über Meta bis zu weiteren Plattformen. Geprüft werden Targeting, Anzeigen und Landingpages mit zwei Fragen: Wo lassen sich Kosten sparen, und wo steckt noch Potenzial?
- Typische Anlässe. Gekürzte Budgets bei möglichst stabiler Leistung, Start-ups, die ihr Budget strecken müssen, der Schritt in neue Märkte und ein Plateau, bei dem die Zahlen weder steigen noch fallen. Was bei der Expansion zählt, zeigt der Ratgeber Internationalisierung.
- Budgetverteilung prüfen. Wer auf mehreren Kanälen wirbt, sieht im Audit, ob das Geld richtig verteilt ist und ob sich ein Test auf einem neuen Kanal lohnt. Ein guter Zeitpunkt ist die Budgetplanung fürs nächste Jahr.
- Austausch statt Kontrolle. Ein Audit ist kein Angriff auf das Inhouse-Team. Die Agentur bringt Erfahrungen aus vielen Konten und Tests mit, das Team kennt Produkt und Unternehmen besser. Mehr zur Arbeitsteilung im Ratgeber Agentur oder Inhouse.
- Mehr als das Werbekonto. Auch Landingpages und Bilder gehören dazu. Gerade im B2B braucht es oft eine eigene Landingpage, eine Fallstudie oder ein Whitepaper, bevor jemand seine Kontaktdaten hinterlässt. Davon profitieren auch Conversion-Optimierung und Grafik.
Was sich seitdem verändert hat
Weiterhin aktuellStand: November 2026
Die Anlässe für ein Audit gelten unverändert. Ein Prüfpunkt ist seitdem deutlich wichtiger geworden:
- Zuerst die Daten. Kampagnen bieten und spielen heute fast überall automatisch aus. Deshalb beginnt ein Audit mit der Frage, ob Conversions vollständig und mit Einwilligung erfasst werden: Einwilligungsmodus v2, erweiterte Conversions und bei Leads die Rückmeldung aus dem CRM. Warum das so viel ausmacht, erklärt Folge 15.
Mehr dazu auf unserer Seite: Google Ads Audit: unabhängige Prüfung Ihres Kontos
