Folge 06: Internationalisierung im PPC

Darum geht es in der Folge

Potenzial prüfen. Wettbewerb und Klickpreise, Suchvolumen, die Bekanntheit der Marke und die Werberegeln im Zielland, etwa für Alkohol, Versicherungen oder Medikamente. Und gibt es dort Google Shopping?
Standards des Landes. Bevorzugte Zahlungsmittel, Versand und Zoll, Lieferzeiten bis in entlegene Gebiete und Kundenservice in der Landessprache entscheiden mit über den Erfolg der Kampagnen.
Die richtige Plattform. Nicht überall ist Google die erste Wahl. In China etwa spielen Baidu und WeChat die Hauptrolle, und auch Netzwerke wie Pinterest sind je nach Land unterschiedlich stark.
Dynamisch starten. Für Tests in mehreren Märkten empfiehlt Lara Kampagnentypen mit Feed, etwa dynamische Suchanzeigen und Google Shopping, bevor ein detailliertes Setup entsteht. Bei gleicher Sprache und anderer Währung rechnet Google die Preise im Feed um.
Lokalisieren statt übersetzen. Die Zielgruppe sucht anders: In der Schweiz wird „grilliert“, und ein Versprechen wie „keine Kreditkarte nötig“ zieht in den USA nicht. Feiertage, Zeitzonen und kleine Märkte mit wenig Daten brauchen eigene Lösungen.
Vergleichbar bleiben. Einheitliche Benennung über alle Länder und ein Verwaltungskonto mit gemeinsamer Währung machen Märkte vergleichbar. Wie wir internationale Kampagnen aufsetzen, zeigt unsere Seite International.

Teilweise überholtStand: November 2026

Dynamische Suchanzeigen laufen aus. Google ersetzt sie durch AI Max. Neue DSA lassen sich nur noch bis Anfang 2027 anlegen, ab Februar 2027 stellt Google bestehende automatisch um. Für Markttests nutzen Sie heute Performance Max mit gutem Feed oder Suchkampagnen mit AI Max.
Russland fällt als Beispiel weg. Google hat Werbung in Russland im März 2022 eingestellt. Die Hinweise aus der Folge zu Yandex und Russland lassen sich deshalb nicht mehr übertragen.
KI übersetzt besser, Lokalisieren bleibt Pflicht. Maschinelle Übersetzungen sind deutlich besser geworden. Prüfen sollten sie trotzdem Muttersprachler, denn Suchbegriffe, Ansprache und Anlässe unterscheiden sich weiter.
Unverändert gilt: Potenzial vor dem Budget prüfen, lokale Standards ernst nehmen und von Anfang an einheitlich benennen.