Darum geht es in der Folge
- Der größte Unterschied ist die Reichweite. Bei Google suchen deutlich mehr Menschen, und Google Ads ist fast weltweit verfügbar. Microsoft war 2022 in deutlich weniger Ländern buchbar, Shopping in noch weniger.
- Vieles ist gleich. Suche, Shopping und Display gibt es auf beiden Plattformen. Die Oberfläche von Microsoft lehnt sich bewusst an Google an, der Einstieg fällt deshalb leicht.
- Wen Microsoft erreicht. Eine ältere Zielgruppe, die die voreingestellte Suche in Edge nutzt, und Menschen an Firmenrechnern im B2B. Dazu kommen Umfelder wie Ecosia oder Xbox.
- Eigene Stärken. Weniger Wettbewerb und meist günstigere Klickpreise, zusätzliche Anzeigenerweiterungen und Zielgruppen aus LinkedIn-Profildaten, etwa nach Branche oder Unternehmensgröße. Wie wir das nutzen, zeigt unsere Seite Microsoft Ads.
- Import mit Augenmaß. Google-Kampagnen lassen sich leicht übernehmen. Budgets und Gebote sollten aber nicht automatisch mitwandern, Keywords ohne Suchvolumen können wegbleiben, und bei wenigen Conversions helfen vorgelagerte Ziele wie in Folge 15. Abgelehnte Anzeigen prüfen, die Richtlinien weichen ab.
Was sich seitdem verändert hat
Teilweise überholtStand: November 2026
- Performance Max gibt es auf beiden Plattformen. Was 2022 nur Google hatte, bietet inzwischen auch Microsoft. Dort deckt der Kampagnentyp vor allem die Suche und Microsoft-eigene Umfelder ab. Wie er funktioniert, erklärt der Ratgeber Performance Max.
- Anzeigen in KI-Antworten. Microsoft spielt Anzeigen auch in Copilot aus, ohne eigenen Kampagnentyp, aus bestehenden Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen. Google zeigt Anzeigen rund um AI Overviews und AI Mode. Mehr dazu auf unserer Seite KI-Ads.
- Unverändert gilt: Google bleibt für die meisten Unternehmen die Basis, Microsoft eine lohnende Ergänzung, besonders im B2B und bei älteren Zielgruppen. Beim Import Budgets, Gebote und Richtlinien getrennt prüfen.
Ausführlich und aktuell im Ratgeber: Google Ads vs. Microsoft Ads: Wann lohnt sich welche Plattform?
