Darum geht es in der Folge
- Eine Person reicht selten. Social Ads brauchen Grafik und Video, Konzeption und Redaktionsplan, Texte für Landingpages, im B2B Lead-Magneten wie Whitepaper oder Webinare und am Ende den Vertrieb, der die Kontakte weiterführt.
- Anders als in der Suche. Auf Instagram oder LinkedIn sucht niemand nach dem Produkt. Die Anzeige muss Menschen erst aus dem Scrollen holen, die Landingpage dann überzeugen. Wo welcher Kanal in der Customer Journey wirkt, zeigt Folge 12.
- Community Management gehört dazu. Unbeantwortete Fragen oder Beschwerden unter Anzeigen schaden dem Erfolg. Am besten antworten Menschen aus dem Kundenservice, die die typischen Fragen schon kennen.
- Das Profil ist die zweite Landingpage. Wer nach einer Anzeige das Profil besucht und nur zehn Follower und einen Post findet, verliert Vertrauen. Organische Inhalte beantworten Fragen schon vorab.
- Creatives: was, wer, warum. Jedes Motiv sollte zeigen, was angeboten wird, wer dahintersteht und warum gerade Sie. Material aus Influencer-Kooperationen und Kundenstimmen schaffen Vertrauen. Für den Start reichen Smartphone, Vorlagen in Canva oder der Meta Creative Hub. Mehr im Ratgeber Paid Social.
Was sich seitdem verändert hat
Weiterhin aktuellStand: November 2026
Die Aufteilung gilt unverändert. Eine Ergänzung aus unserer Praxis:
- KI hilft bei der Produktion. Meta bietet mit Advantage+ Creative KI-Funktionen, die Bildausschnitte, Hintergründe und Textvarianten erzeugen. Das spart Zeit, ersetzt aber nicht das Team, das Marke und Botschaft verantwortet. Mehr zu wirksamen Motiven im Ratgeber Creatives und Assets.
Ausführlich und aktuell im Ratgeber: Performance Marketing Manager: Aufgaben, Skills und Rollen im Team
