Darum geht es in der Folge
- Den Kanal nach der Zielgruppe wählen. Google Ads für Stellen, nach denen aktiv gesucht wird, gern mit Ort. Display für seltener gesuchte Profile, LinkedIn für erfahrene Fachkräfte, die gerade nicht suchen, trotz höherer Klickpreise. Meta für breite Reichweite, TikTok für Ausbildung und Trainees. Mehr zu LinkedIn auf unserer Seite LinkedIn Ads.
- Bewerben leicht machen. Bewerbungen direkt auf LinkedIn mit dem vorhandenen Profil bringen mehr Rücklauf als der Umweg über die Karriereseite mit Anschreiben. Jeder zusätzliche Schritt kostet Bewerbungen.
- Was Bewerbende überzeugt. Flexible Arbeitszeiten und Orte, Vereinbarkeit von Familie und Beruf, echtes Teamleben, ein gutes Onboarding, Weiterbildung und Entwicklungsmöglichkeiten. Sportangebote und Tickets sind eher Standard und gehören an den Rand.
- Mehrere Botschaften, passende Formate. Ein einzelnes Bild trägt kaum mehrere Vorteile. Karussells und kurze Videos funktionieren besser, und das eigene Social-Media-Profil sollte zeigen, wer im Team arbeitet. Mehr zu guten Motiven im Ratgeber Creatives und Assets.
- Testbudget zurückhalten. 5 bis 10 Prozent des Jahresbudgets für neue Kanäle und Formate einplanen, dazu einen Puffer für unerwartete Entwicklungen. Mehr zur Planung in Folge 09.
Was sich seitdem verändert hat
Teilweise überholtStand: November 2026
- Targeting ist eingeschränkt. Meta führt Stellenanzeigen als besondere Anzeigenkategorie, in einigen Ländern verpflichtend. Alters- und Geschlechtsfilter, ein enger Standortradius und das Detail-Targeting sind dann begrenzt. Die richtige Zielgruppe erreichen Sie über Botschaft und Motiv.
- Gehaltsangaben rücken in den Blick. Die EU-Entgelttransparenzrichtlinie sieht vor, dass Bewerbende vor dem Vorstellungsgespräch das Einstiegsgehalt oder die Gehaltsspanne erfahren, zum Beispiel in der Stellenanzeige.
- Kurzformulare und Video sind Standard. Lead-Formulare direkt in Meta, TikTok und LinkedIn und kurze Videos von Mitarbeitenden ermöglichen Bewerbungen ohne Lebenslauf und Anschreiben.
- Unverändert gilt: Kanal nach Zielgruppe wählen, die Bewerbung leicht machen und ehrlich zeigen, wie die Arbeit aussieht.
Ausführlich und aktuell im Ratgeber: Recruiting-Kampagnen: So gewinnen Sie Bewerbungen mit Performance Marketing
