Darum geht es in der Folge
- Was SGE ist. Googles Search Generative Experience bringt KI-generierte Antworten in die Suche: in einem hervorgehobenen Bereich über den klassischen Ergebnissen, mit Links und Anschlussfragen.
- Anders als Bard. Googles Chatbot war ein eigenes Werkzeug mit Persönlichkeit und ohne Anzeigen. SGE bleibt Teil der Suche, neutral im Ton, mit bezahlten und organischen Ergebnissen.
- Damals nur in den USA. Anfang 2024 war SGE als Experiment nur in den USA zu sehen, aus Deutschland nur per VPN.
- Anzeigen und Ergebnisse vermischen sich. Die gelernte Regel „oben Anzeigen, unten organisch“ greift nicht mehr. Für Werbetreibende kann das ein Vorteil sein, für die Transparenz eher nicht.
- Weniger Kontrolle, weniger Klicks. Fragen statt einzelner Keywords passen zu automatisierten Kampagnen wie Performance Max. Gleichzeitig erwartet Lara weniger Suchtraffic, vor allem bei informierenden Suchen.
Was sich seitdem verändert hat
Stark überholtStand: November 2026
- Aus SGE wurden AI Overviews. Google hat die KI-Antworten 2024 als AI Overviews breit eingeführt, inzwischen auch in Deutschland. Dazu kommt mit dem AI Mode eine eigene Ansicht für längere Fragen.
- Aus Bard wurde Gemini. Googles Chatbot heißt seit Februar 2024 Gemini.
- Anzeigen in den KI-Antworten. Google spielt Anzeigen rund um die AI Overviews und im AI Mode aus, je nach Land und Sprache unterschiedlich weit. Grundlage sind bestehende Kampagnen mit weitgehend passenden Keywords, Performance Max oder AI Max.
- Die Prognose ist eingetreten. Weniger Kontrolle über einzelne Keywords und weniger Klicks auf informierende Suchen sind heute Alltag. Wie Sie darauf reagieren, zeigt unsere Seite KI-Ads.
Mehr dazu auf unserer Seite: KI-Ads: Werbung in den Antworten von Google, ChatGPT und Copilot
