Darum geht es in der Folge
- Drei Kanäle tragen meist. Google mit Suche und App-Kampagnen im Play Store, Apple Search Ads im App Store und Meta, das fast alle Altersgruppen erreicht. TikTok, Pinterest oder LinkedIn kommen je nach Zielgruppe dazu.
- Android ist oft günstiger. Installationen über Google kosten bei Android-Nutzern meist weniger als bei iOS, auch weil Google über Android-Nutzer mehr weiß. Apple Search Ads sind tendenziell teurer.
- Pull und Push. Wer im Store sucht, installiert eher. Auf Meta muss die Anzeige erst Interesse wecken, dafür helfen Interessen oder Lookalikes von bestehenden Nutzern. Mehr zu Push und Pull in Folge 12.
- Installationen sind die schwächste Kennzahl. Besser sind das erste Öffnen, die Registrierung oder ein Kauf in der App, gemessen mit einem Tool wie Adjust und an die Plattformen zurückgemeldet. Re-Engagement-Kampagnen mit Deep Links bringen bestehende Nutzer zum Abo.
- Der Store-Eintrag ist die Landingpage. Screenshots, die die Funktionen zeigen, ein klares Icon, passende Begriffe in Titel und Beschreibung und gute Bewertungen. Bei 2,9 Sternen lohnt Werbung kaum, dann zuerst das Produkt verbessern. Wie wir das angehen, zeigt unsere Seite App-Marketing.
Was sich seitdem verändert hat
Weiterhin aktuellStand: November 2026
Inhaltlich gilt alles weiter. Eine Änderung betrifft den Namen:
- Apple Search Ads heißen jetzt Apple Ads. Apple hat seine Werbeplattform 2025 umbenannt. Funktion und Logik der Anzeigen im App Store sind gleich geblieben.
Ausführlich und aktuell im Ratgeber: App Performance Marketing: So gewinnen Sie Nutzer, die bleiben
