Darum geht es in der Folge
- Neue Kampagnentypen, neuer Bedarf. Performance Max spielt in Suche, Shopping, Display und auf YouTube aus, Demand Gen setzt auf Reichweite. Wer vorher nur Textanzeigen oder einen Produktfeed hatte, braucht jetzt Bilder und Videos. Dazu kommen Bilderweiterungen in der Suche und Headerbilder für Lead-Formulare. Lara rät, die mögliche Anzahl an Bildern auszureizen, damit das System testen und rotieren kann. Mehr im Ratgeber Performance Max.
- Produkte im Einsatz zeigen. Im E-Commerce wirkt ein Produkt im passenden Umfeld stärker als auf weißem Grund, etwa die Lichterkette über dem gedeckten Gartentisch. Kundenstimmen und nutzergenerierte Inhalte funktionieren gut, wenn die gezeigten Personen zugestimmt haben.
- Im B2B filtert das Motiv. Ein Hinweis wie „nur für Unternehmen“ oder „für Familien“ hält die Falschen vom Klick ab. Kundenreferenzen schaffen Vertrauen. Mehr zur Ansprache im B2B im Ratgeber Google Ads im B2B.
- Videos: kurz und klar. 10 bis 15 Sekunden reichen oft. In den ersten fünf Sekunden müssen Marke, Angebot und der Grund für Sie klar sein, denn danach kann übersprungen werden. Mehr zu Videoanzeigen in Folge 24 zu YouTube Ads.
- Wenig Budget, trotzdem Marke. Vorlagen in Canva mit den eigenen Farben, Freelancer über Plattformen wie Fiverr oder KI-Bilder, die im Comic-Stil oft besser wirken als fotorealistisch.
- Wechseln und testen. Sieht eine kleine Zielgruppe immer dieselben Motive, setzt Werbemittelmüdigkeit ein, also tauschen Sie regelmäßig aus. Und trennen Sie Asset-Gruppen thematisch, etwa Problem und Lösung gegen Produktmerkmale, um zu lernen, was wirkt.
Was sich seitdem verändert hat
Weiterhin aktuellStand: November 2026
Die Tipps gelten weiter. Seit der Folge hat Google eigene KI-Werkzeuge ergänzt:
- Asset Studio in Google Ads. Seit September 2025 bietet Google Ads mit dem Asset Studio Werkzeuge, die Bilder per Texteingabe erzeugen, Hintergründe tauschen, Produktfotos in Szenen setzen und aus Bildern kurze Videos bauen. Nicht jede Funktion steht in jedem Konto bereit. Für Marke und Botschaft bleibt Ihr Team verantwortlich, wie Folge 17 zeigt.
Ausführlich und aktuell im Ratgeber: Creatives und Assets in Google Ads: Was heute über die Leistung entscheidet
